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美国五大电视网公布秋季片单这些趋势值得关注

时间: 2019-06-19

  每年五月,美国电视行业都会迎来名为“Upfront”的大事件,即电视节目展映暨广告投资洽谈会。在Upfront周,美国各大广播电视网在纽约市向主要广告商们介绍秋天开始的新一季电视档期安排,预售各自的电视广告时段,并进行前瞻性的发言和答记者问。今年的预售周从5月13日开始,NBC等美国主要的电视网先后举行预售会,推销各自的电视节目和广告位。

  每年的预售周,是一个回顾过去、展望未来的重要节点。今年流媒体爆发形势犹如井喷,观众们观看节目的习惯也正经历着转变,给电视网带来了挑战。华特迪士尼和华纳旗下各自的电视网也迎来了收购和重组后的首个预售会。各大电视网发布了怎样的新内容来扭转自己日渐降低的存在感?流媒体和电视网的关系将走向何方?媒体巨头们又将如何整合自身品牌资源?本文编译了World Screen网站发表的关于美国预售周分析文章,帮助大家了解美剧和各大美国电视网在运营方面的行业趋势。最快开奖结果现场直播

  美国几大电视网的秋季节目播出计划显示,“稳定”是各家追求的首要目标之一。大体上来说,ABC、CBS、FOX、NBC和CW的重心都放在继续开发已经成功的老牌剧集上,新剧集的数量有所减少,大部分新剧集都被更保守地安排在季中剧行列。CW公布的秋季安排上仅有2部新剧,NBC和FOX有3部,ABC 3部(其中1部为无剧本节目),CBS以5部略微领先。

  按题材来分,秋季档的新剧集中喜剧数量最多(7部),其中CBS一家就推出了3部:《生活大爆炸》王牌主创Chuck Lorre的《鲍勃心动》、单镜头喜剧《独角兽》以及《人生第二春》。把喜剧作为自家品牌核心的NBC,3部秋季新剧中也有两部是喜剧题材。惊悚悬疑类的情节剧也深得青睐,5大电视网中,除了NBC,每家都有此题材的秋季新剧推出。

  剧集内容方面,秋季档以及季中剧的新剧呈现出一种依赖现有IP的趋势。一种是本台老剧集的衍生新剧,如《联邦调查局:通缉要犯部》、《紧急呼救:孤星》和《融合不容易》分别为《联邦调查局》(CBS)、《紧急呼救》(FOX)和《喜新不厌旧》(ABC)的衍生剧。还有出版物的改编:CW的漫改剧;《神探林肯》(NBC)改编自小说《神秘拼图》;《树墩城侦探》(ABC)改编自同名绘本小说。以及国外剧集改编:《面包与爱情》(ABC)和《不只是我》(FOX)分别改编自以色列和澳大利亚的剧集。在已经积累一定人气、已有成功经验的IP基础上开发新剧,我们从中可以明显地看出各家对“稳定”的诉求。

  本次预售周里是华特迪士尼公司收购21世纪福克斯公司的第一场预售会,来自ESPN、Freeform、FX电视台、ABC和国家地理频道的代表们都大力宣传了各自的品牌和内容,向广告商们展示了各种广告机会。迪士尼集团消费者和国际业务部主席凯文·梅耶在会上进行了开幕致辞。

  梅耶指出,本次洽谈会是迪士尼这关键一年的新“分水岭”。“我们在三月完成了对21世纪福克斯的收购;上月公布了Disney+计划;还宣布与康卡斯特达成协议,迪士尼获得对Hulu的全面运营控制权,有福高手论坛。决定即刻生效;我们还将在2024年购入康卡斯特所持有的Hulu股份。在所有的这些进展中,最激动人心的东西,可以说是那些我们整合到一起的作品所产生的广告空间。大家正在见证着本公司首个涵盖了我们所有的广告盈利平台的展示会。”

  梅耶还提到了迪士尼CEO罗伯特·艾格去年领导的公司重组行动,称其目的在于“反映我们新的战略重点,并更好地服务我们的消费者和广告合作伙伴”。他进一步解释道:“作为重组的一个关键动作,我们把广告销售、技术和内容发行整合到消费者和国际业务部门中。我们重新构想了自己的广告销售方式,来为各位广告商提供尽可能高效和强大的平台。我们做出的种种改变让我们得以按照你们期望的方式销售广告——借助我们最优秀的品牌、完善的技术以及遍布所有平台的数据工具。这个时代的人们面临着不计其数的选择,品牌因此变得前所未有地重要;而我们有着最好的品牌:ABC娱乐、ABC新闻、ESPN、FX、Freeform、迪士尼、国家地理,而且现在我们有了Hulu,集合到一起,这些品牌有着无可匹敌的能力去与观众产生深度的联结,而我们则有能力去为你们创造机会,让各位越过重重阻碍,直接吸引你们的目标消费者。”

  去年被AT&T收购的时代华纳更名为“华纳媒体”,华纳媒体CEO约翰·斯坦基表示,华纳媒体的创造力、标志性品牌和全套作品将与母公司AT&T的全球影响力、能力以及与消费者直接的关系相结合,意味着他们能够更高效地为广告商连接所有的观众和平台。

  斯坦基总结道:“我们都明白,视频内容的消费正在经历变革;技术正在变革;我们的商业模式也在变革。但不变的是恰到好处地联络热情的消费者们的需求……我们十分致力于在创意和商业方面突破广告体验的极限,为我们的合作伙伴设计更好的解决方案,并和你们——在座的各位——并肩作战,引领我们产业的革新。”

  各大传媒集团的资源整合的确使得他们在广告领域有个更强的议价权。尽管传统电视观众的数量在下降,但是广告单价在上涨,统计显示,2018年,美国各大无线和有线电视网的广告预售额达到了207亿美元,相较2017年上涨了5.2%。而2019年这一数字预计将上涨到212.5亿美元。


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