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ChinaJoy争奇斗艳战正酣 网易菠萝“萌贱”登场

时间: 2019-09-10

  2016 ChinaJoy于7月28日如约而至,作为ChinaJoy的“常客”,本年度网易又将有哪些产品亮相始终是玩家关注的焦点。果然不负众望,上半年低调上线的网易菠萝终于在ChinaJoy揭开神秘面纱,与它一起亮相的是网易菠萝和网易漫画联手推出的《杀手古德》动画版,激萌生动、栩栩如生的人物角色,带给观众意想不到的视觉冲击,活动现场吸引了大批粉丝的关注。

  网易菠萝是由传说中网易最年轻最穷酸的神秘团队发起,产品定位是以内容为核心的PGC短视频社区,专为年轻人提供的“厕所读物”。内容提供方(以下简称UP主)通过申请入驻后可成为UP主,并在平台上向用户提供PGC的视频内容,以此对其生产的内容进行曝光。另一方面,UP主通过平台的关注、弹幕、直播等功能与观众进行深度互动,进一步扩大影响,收获粉丝。从目前产品上线的内容来看,视频内容涉及的非常广泛,前期主要为搞笑、真人短剧、动画、游戏等类别。据了解,网易菠萝在测试期已签约了近百个知名IP,包括暴走工作室,糗事百科,陈翔六点半,大力金刚,凹凸君说,口水三国等,内容方向囊括热门网剧、国漫、脱口秀、街访、美食节目等。作为网易的新秀产品,网易菠萝一上线,备受用户好评,上线三个月注册用户超过十万,受到多个移动应用市场的鼎力推荐。

  网易为什么选择推出短视频产品?直观上来说是因为视频产品是未来的发展趋势,从文字到图片到视频,技术的发展使得信息本身承载内容越来越多,互动性也越来越强。另外,至于网易为什么做基于PGC的短视频社区,主要基于以下三点原因:

  1、碎片化场景带来更多市场机会 据统计,现在中国4.5亿视频用户中的60%以上是通过移动端观看视频的,随着用户接收信息越来越碎片化,这无疑支撑起很多市场机会。网易菠萝考虑了众多碎片化场景,包括上下班、排队、搭地铁、甚至上厕所。当然在这些场景中用手机看电影、电视剧不失为一个消磨时间的好选择,但常常看到高潮部分时就被另一件事打断了。而主打短视频的网易菠萝恰好解决了这个痛点——视频时长在3-5分钟,同样具有吸睛的剧情,用户不用担心错过高潮部分,更加适合碎片化时间的娱乐需要。

  2、火爆的网生短视频市场受热捧 虽然短视频平台也早已过了红利期,趋近于饱和状态,并形成了以秒拍、美拍、微拍、快手等为主的短视频市场格局。但是“精细化、垂直化方向“的PGC短视频领域依然处在市场红利期,尤其是娱乐和泛娱乐市场,仍然存在诸多机遇。

  3、网易历来有扶持网生内容的情怀 过去网易曾经靠在跟帖上的优势,迅速拉开和搜狐、腾讯和新浪新闻客户端的距离,成为新闻客户端中口碑最好产品。网易非常善于通过产品与用户的互动关系使得用户对于内容、网站产生参与感与归属感,从而完成了粉丝关系的转化。近几年,网易在网生内容上开始UGC和PGC双线并举的策略,这两条线互相促进:UGC负责内容广度,主要贡献流量和参与度;而PGC维持内容深度,主要树立品牌、创造价值。

  可以说,网易菠萝的诞生在短视频PGC上弥补了市场缺口,帮助更多优秀的网生节目圈粉、变现,大森林高手心水论坛!以实现持续的内容创作需求。项目负责人表示,团队去年做了一年的手机直播,积累了丰富的经验,在以往的运营中看到了“直播互动拉近与粉丝的关系”的成效。如今,泛娱乐视频内容势头正猛,作为社会发展并生的产物,范娱乐短视频内容无疑正迎来一个全新的时代。

  随着网易菠萝内容的日趋丰富,如何能够更好的与IP方合作,如何能共同打造内容生态系统的问题,据项目团队透露,网易菠萝将会围绕IP内容深度合作,打造更专业更垂直的内容品牌,并且针对IP方也会推出内容分享计划的营收新模式。在接下来的项目规划中,网易菠萝也会尝试更多针对内容的变现模式。“我们的目标是让合作方能够盈利,让他们将精力更好的放在内容方面,我们提供一个高质量内容的社区,服务好用户”。

  特别值得一提的是,该产品由清一色的90后主导,包含近一半实习生,可以他们说是网易内部的“90后创业者”,目前网易菠萝可在iOS和Android商店下载。

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